线下门店超市,通过3天的时间做活动,总共充值了270多万,锁定2000多周边会员,同时还有老会员持续不断的输入新用户,今天我们就来做详细的拆解。
今天我们针对这个活动进行拆分,主要分为4个步骤,引流—营销—转化—老带新(更多的营销方案可以关注公众号“关关营销策划”
第一步:引流
1、转发活动内容到朋友圈,积满58个赞免费领取伊利优酸乳一箱;积赞98个送5L的金龙鱼调和油一桶,积赞活动开始时间是8 月3日到11日。
2、印制一批宣传单页,让员工去周边居民区派发;因为周边都是居民区,居民出来留达的时候,就可以很好的把客户引流过来。
第二步:营销
- 清晰明了的告诉大家参加这次能得到哪些产品以及如何参加活动,活动的规则是什么。
收押金1、交1880元押金,送价值1980元的电动车1辆,再送价值199元品牌电饭锅1个,现场交钱,马上就可以拿走;(仅限29个名额)
- 交2980元押金,送价值3280元的电动车1辆,再送价值199元品牌电饭锅1个,还送套价值498元高档四件套1套,现场交钱,马上就可以拿走。
则押金会拆分成24个月每个月按一定的比例返还,但对于客户来说,这辆电动车和电饭煲等于不要钱,白送,何乐而不为?
3、充值会员即可参加抽奖,特等奖:价值1980元的电动车一辆;二等奖:价值199元电饭锅一个;三等奖:天堂伞一把;四等奖:550m矿泉水一瓶,无论抽到什么对客户来说还是等于白赚,不要钱
第三步:转化
交的押金分成24个月,每个月月底返回80元,那么每个月来领取这笔钱的客户是不是会顺道在超市买点东西?因为在他们潜意识里这笔钱等于白拿的,再加上月底了,每个人都需要采购一定的生活用品,那是不是之间在超市购买呢?
第四步:老带新
裂变老会员推荐新会员2人,送金龙鱼调和油桶;
推荐5人,送高级纯棉四件套一套;(注:推荐的会员需要充值2000元储值卡才有效)
在客户每次不断到店消费的时候,告知他们有相应的推荐好友有礼的活动,无形中客户会慢慢带他们的朋友过来消费。
这个活动有几个优点值得我们借鉴:
- 从用户的需求入手,把部分刚需、高频消费的产品亏本销售,获得大量流量,可以靠其它产品赚钱;
- 提前收购的押金成为超市的现金流,为超市后期的营销奠定了一定的基础;
设定返回押金的周期为24个月,大大提升了用户到店率,每个用户至少一年要到店24次。